Бакланов А.Г. Рынок и маркетинг авиакосмической продукции в условиях нестабильности.

В книге на базе анализа специфики рынка предложены концепция и методология прикладного маркетинга, систематизированный набор технологий и инструментов, экономико-математических моделей для количественной оценки и прогнозирования, что снижает неопределенность и риски финансово-хозяйственной деят-ти наукоемкой отрасли, повышает эффективность сбыта российской высокотехнологичной продукции. Издание адресовано руководителям авиакосмических корпораций, ведомств оборонно-промышленного комплекса и других отраслей, инвесторам наукоемких производств, работникам консалтинговых компаний, уч-ся и преподавателям авиакосмических вузов РФ. Оглавление: 1. Анализ специфики авиакосмической отрасли. 2. Иссл-е динамики и структуры отрасли. Тенденции развития авиакосмической промышленности. Основные сегменты рынка. Структура технологической цепочки сложных технических систем. 3. Услуги потребителей авиакосмической техники. Рынок авиационных перевозок. Услуги спутниковых телекоммуникаций. Обеспечение национальной безопасности с применением авиакосмической техники. 4. Рынок производителей авиакосмической техники. Производство гражданской авиационной техники. Рынок производства космической техники. Рынок авиакосмических вооружений и военной техники. 5. Теория и методология прикладного маркетинга. Концепция прикладного маркетинга. Потребности базового авиакосмического рынка. Разработка интегрированной системы упр-я маркетинговой деятельностью в отраслевых корпорациях. 6. Информационно-аналитическое обеспечение принятия решений в маркетинге отраслевых предприятий. Адресное информационное обеспечение как основа структуризации информации в маркетинге. Иссл-е и разработка методов анализа, моделирования и прогнозирования в авиакосмическом маркетинге. Маркетинговое моделирование принятия решений в стратегическом и функциональном упр-нии авиакосмическими корпорациями. 7. Маркетинговое сопровождение авиакосмической продукции и ее модификаций. Формирование технических требований к продукции как к формализованной потребности заказчика. Маркетинговая поддержка процесса упр-я созданием продукции. Маркетинге упр-нии производством. 8. Сбыт и его маркетинговое сопровождение в отраслевых корпорациях. Ценообразование и ценовая политика в авиакосмической отрасли. Коммуникационная политика в авиакосмическом маркетинге. Анализ контрактной системы в отрасли и маркетинговое сопровождение сбыта.

Отзывы покупателей