Меркулова Ю. Фирма планирует успех.

В книге развивается теория маркетинга с учетом особенностей функционирования отечественных предприятий. Предлагаются теоретико-методологические подходы к выработке краткосрочных и долгосрочных стратегий фирмы, разработке программ по их реализации на основе использования метода ФСА. Раскрывается содержание маркетинговой деятельности фирмы как комплексной системы управления конкурентоспособностью техники на всех стадиях ее жизненного цикла, определяется место и роль ФСА, как подсистемы более низкого уровня. Содержатся рекомендации по маркетизации и методике проведения ФСА и по разработке нового организационно-экономического механизма управления фирмой, построенного по рыночному принципу и позволяющего усовершенствовать методику проведения ФСА, разрабатывать конструкторско-технологические варианты повышения конкурентоспособности техники с позиции жизненных циклов спроса на нее. Исследование подобного рода предпринято впервые, предложения и рекомендации не имеют аналогов. Оглавление: Сущность маркетинговой деятельности фирмы и значимость использования в ней метода ФСА. содержание маркетинга и маркетизация методологии проведения ФСА при реализации стратегии повышения конкурентоспособности техники. Маркетинговые подходы к усовершенствованию методики проведения ФСА техники. Организационно-экономический механизм управления маркетинговой деятельностью и входящим в нее ФСА.

Отзывы покупателей